这几天，Louis Vuitton x Nike Air Force 1 联名广告震撼登陆成都春熙路盈嘉广场的裸眼3D广告屏；3月，Burberry（博柏利）也带着它的裸眼3D广告来了，里面住着一只小鹿，优雅、悠哉地注视着熙熙攘攘的人流和车流，它时不时俯下身，亲近一下，顺便给个温柔飞眼；还有此前Nike Japan曾在东京新宿街头投放了一支仅有30秒但十分酷炫的裸眼3D广告短片，以具有特色的橙色Nike运动鞋盒为开场，将不同配色的Air Max运动鞋以其极其逼真的效果冲出屏幕悬浮在半空；Balenciaga（巴黎世家）则在2021年播放过一则引人注目的裸眼3D户外表演《堡垒之夜》，游戏中最受欢迎的角色Doggo穿着Balenciaga的新衣服在人行行道上若隐若现，融入现实世界。
所谓裸眼3D（Glassesless three-dimensional），就是摆脱3D眼镜，通过眼睛直视即可感受立体视觉效果的显示技术。
裸眼3D户外广告风潮从亚洲兴起，后进入欧美国家。英国知名广告公司 Ocean Outdoor的联合董事总经理Phil Hall预言，“裸眼3D广告将是继视频之后，数字户外领域的下一个重大演变。”
据不完全统计，自2020年以来有15家奢侈品牌试水裸眼3D户外广告，仅今年以来就有12起案例，其中Dior（迪奥）、Louis Vuitton、Burberry 等品牌已经多次投放裸眼3D广告。
一直以来，广告都是塑造品牌文化、提高公众关注度及产品影响力的重要工具。而近年来科技水平的提升带动了裸眼3D技术的革新，出现了狭缝光栅3D技术、柱状透镜3D技术及指向光源3D技术。3D技术的应用场景也逐渐由电影、游戏拓展到购物、广告等方面。
裸眼3D技术的革新无形中也影响着广告传播的形式与载体，户外广告也重新思考如何利用3D技术增强广告吸引力。在这样的“大环境”下，户外裸眼3D广告兴起，同时因其强烈的视觉冲击和令人震撼的冲击力，越来越多的品牌将其作为“眼球经济”的制胜法宝。
奢侈品牌投放裸眼3D户外广告，有的是为了配合门店升级或开业。
比如Dior（迪奥）在韩国首尔首发的最新裸眼3D户外广告，屏幕仿佛变成了一座慢慢上升的观光电梯，展示了一段关于Dior的奇幻旅程；Coach（蔻驰）的吉祥物小恐龙 Rexy曾出现在吉隆坡、纽约和东京的户外广告大屏上，这项广告活动是Coach“未来之窗”计划的一部分，伴随着Coach门店转型为社区中心，以及门店橱窗升级。
有的是为了配合时装秀。比如前文提到的Burberry的小鹿，这支户外广告与其2022 春夏女装系列时装秀“Animal Instinct 动物本能”同主题；还有Balenciaga的《堡垒之夜》，是为了游戏发布联名服装系列。
还有的是为了展示新品。比如Louis Vuitton与Nike联名的“空军1号”球鞋将于今年6月发布，在此之前，位于成都、纽约商场户外的3D巨幕广告率先释出了这个备受瞩目的联名系列的样貌。
那么裸眼3D户外广告，能否成为奢侈品牌的新流量密码？
首先，相较于传统户外广告，裸眼3D户外广告可以强势吸引眼球。凭借强烈的视觉冲击力，裸眼3D户外广告打破了人们对传统广告形式的审美疲劳。《户外广告内参》引用大数据研究结果称，相较于2D广告，裸眼3D广告的关注度达7倍以上、记忆度达14倍以上、投资回报率达3.68倍以上。
富有创意的裸眼3D户外广告直接将公共资源转化为广告活动，让周围走过的人群很难无视它。出挑的裸眼3D户外广告还能吸引人们掏出手机打卡，在互联网和社交媒体上形成二次传播。与现场观看广告的路人相比，线上用户是一批更加庞大的潜在观众。
类似于Burberry小鹿这样的案例，其更有魅力的地方在于，让虚拟形象冲破次元壁，穿过屏幕来到现实世界。尽管这只是一种视觉上的错觉，但在某种程度上确实让品牌的虚拟形象在观众眼前“活了起来”。
另一种沉浸式体验例如Pomellato（宝曼兰朵），广告画面中标志性Nudo系列珠宝产品与周围环境中的水面、街灯交相辉映；Dior“奇幻旅程”，让Dior的法式浪漫呈现在韩国街头。它们用巧妙的设计为观看者营造出一种身临其境的氛围，更深切地传达出品牌形象和产品质感。
除此之外，裸眼3D户外广告还能为奢侈品牌带来特殊价值。
比如，放大产品细节，凸显奢侈品的美好属性。裸眼3D户外广告有两个显而易见的特点，一是主体（产品或角色）足够大，二是主体往往呈现出冲出屏幕的感觉。奢侈品牌精致的产品非常适合这样的呈现形式。奢侈品本身就是赏心悦目的，裸眼3D技术帮助这种美好的属性无限放大并蔓延开来。
奢侈品牌一直是探索前沿领域的先锋，比如Balenciaga、Burberry已经试水游戏、NFT、元宇宙等领域，它们对裸眼3D户外广告的热情似乎与对其他数字技术如出一辙。
奢侈品牌本身是一个非常注重视觉和创意的行业，经久不衰的奢侈品牌一直在拥抱新的技术和载体来传达创意。随着传统广告形式能承载的内容逐渐饱和，走在前列的品牌把目光描向了裸眼3D技术这一片新的“处女地”，在这里，它们还有大把的创意空间去探索和发挥。
文章来源：东街时尚
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