几种较有效的零售展示架类型详解

零售展示是什么？

零售展示，也称为 POS 展示（销售点）或 POP（购买点）展示，是商店中用于放置或推广产品的任何物品。视觉营销策略主要侧重于零售设计和商品展示的外观，以说服购物者购买特定产品或提高品牌信息的可见度。

端盖展示架

端盖展示架（End-cap Display）位于过道末端或端头，在杂货店中最常见。它们可以用来放置某个产品类别，或一组打折的商品。最引人注目的形式是全品牌的端盖展示架，它也可以是一个五颜六色和引人注意的地方。

一项研究表明，端盖展示占超市销售额的 30% 左右。季节性产品、打折商品和新饮料都属于端盖展示。

端盖展示架往往是固定装置、永久展示或半永久的展示，在杂货店、药店、便利店和大型商场等大量零售环境中都可以看到。这种人流量大、销量大的零售场所是每个品牌梦寐以求的展示位置。 

落地展示架（Floor Display ），将产品放置在远离竞争对手的货架上。它们会打断顾客的购物过程，以确保吸引购物者的注意力，旨在建立品牌知名度并最大限度地提高产品可见度，从而将浏览者转变为买家。

落地展示架非常适合人流量大的区域。落地展示架通常与眼睛齐平，因此顾客一定能看到广告中的产品，但也可以更高，并且可以轻松吸引顾客。它们非常适合无法放置大型展示架的区域，例如超市的过道。这些展示架可以轻松移动并且可以快速更新。

落地展示架可以是永久展示架、季节性展示架或临时展示架。这些展示架战略性地放置在商店入口处。落地展示架也可见于各种零售环境中，例如杂货店、药店、便利店、大型商场和百货公司。

柜台展示架（Countertop Display ）在结账时等待顾客。这些展示架很小，设计用于放置在柜台或架子上。柜台展示架非常适合激发冲动购买，通常用于展示消耗品。

通常，材料由展示的生命周期和商店类型以及预计在店内停留的时间决定。台面展示的常用材料是瓦楞纸板、塑料、金属等材料。柜台展示架几乎可以在任何零售环境中找到，从典型的杂货铺、大型商店、便利店和药店，到百货商店、小卖铺零售店以及介于两者之间的所有商店。

带卡板展示架（Pallet Display）可让零售商促销大量产品。这些展示架经过定制设计，适合放在托盘上，方便商店堆放物品。带卡板展示架通常用于季节性商品，并营造一种紧迫感。

带卡板展示架采用全尺寸托盘底座，并在展示架上印刷产品和信息详细信息。这些展示架非常高效，因为它们是按原样运输的，产品已经就位，零售商只需将展示架放置在他们想要的位置并打开相应的部分来展示产品即可。

由于节省了设置时间，带卡板展示架往往属于 PDQ 展示架类别（非常快）。带卡板展示架通常比其他类型的展示架需要更多的地面空间，在大型商店或百货商店中非常受欢迎。

侧边展示架（Sidekick Display），是一种产品展示架，可以使用夹子、粘合剂或金属线背衬悬挂或固定在货架上。这些展示架通常放置在端盖的侧面，但用途广泛，几乎可以放置在任何零售货架上。

通过将侧边展示架放置在带有倾斜背衬的底座上以保持侧边展示架直立，可以轻松将侧边展示架转换为落地展示架。有了额外的底座，侧边展示架可以放置在零售楼层的各个角落。

堆头（Dump Bin）用于存放较小、不易破碎的物品，例如毛绒玩具、零食等。这些容器也不太整齐，也更易于维护。 

您经常会在沃尔玛等大型商店看到这种类型的零售堆头和促销商品。

使用堆头来处理滞销商品或鼓励顾客额外购买新产品。将它们放置在靠近柜台或过道的任何地方，以确保所有顾客都能碰到它们。 

大型印刷品可以高可见度地展示品牌和信息，从而迅速吸引客户的注意力。这些展示架往往很大，可以容纳大量产品，因此需要相当大的地面空间。堆头在便利店、杂货店、药店和大型商店中随处可见。

琳琅满目的货架上，有限的空间里，如何让您的商品大放异彩呢 ？

内嵌展示架（Inline Display），也称为货架展示，吸引消费者对品牌或产品的关注，并鼓励他们购买您的产品，而不是您竞争对手的产品！

落地展示架需要充足的空间，而内嵌展示架则直接安装在过道货架上。这些高效的展示采用一种称为货架管理的策略，从本质上最大限度地提高现有货架的可见度，从而更有效地销售产品。