抖音生活服务“山里DOU是好风光”：助力山东四城文旅增收62亿，激活海岸线新活力

近日，抖音生活服务“山里DOU是好风光”项目落地山东，以“踏浪品鲜不重样”为主题，通过线上宣传造势、热点话题策划、达人实地种草等多元举措，带动威海、烟台、日照、青岛四地文旅消费热潮。数据显示，活动期间共有12.6万商家参与其中，整体支付交易额达62亿元，同比增长约123%；配套话题 #山东DOU是好风光 曝光量突破8.58亿次，助力山东半岛线上种草、线下消费。

本次活动于7月1日至10月10日集中开展，组织相关商家开展“短视频+直播+产品销售”线上营销，推出免费补贴商家直播、鼓励开发暑期特色商品、开通经营绿色通道三大举措激活消费。活动带动多个商家借势实现业绩突破。夜游芝罘湾、海上追落日等产品受游客青睐，相关抖音团购套餐销售环比提升107%。威海本土餐饮商家“蚝堡”凭借生蚝特色菜品，吸引杨宗纬、倪大红等明星打卡，招牌鲅鱼水饺、海肠捞饭成为热门美食。

除明星达人外，活动联合80余位总粉丝超1.5亿的达人深入威海、烟台、日照、青岛四城，实地挖掘宝藏打卡地与特色美食。其中，山东籍创作者@苗霖66 结合威海城市特色创作的《苗霖评书说威海》短视频，以动感节奏精准传递城市活力。达人的深度探访与优质内容带动相关话题热度持续攀升，威海、烟台活动话题多次登上同城榜TOP1，#威海到底藏着多少宝藏角落# 等话题累计播放量突破6990万。

商家积极参与“山东DOU是好风光”活动

为持续赋能本地文旅产业，“山东DOU是好风光”乡村文旅助力行动线下培训会先后在威海（含荣成）、烟台、日照落地。培训聚焦短视频运营、直播带货等数字化技能，累计吸引超600位商家代表，带动超1.4万个商家入驻抖音生活服务，累计带动支付销售额超5.2亿元。与此同时，活动同步上线“好风光×宝藏小城”联名旅游巴士，并发布四城海滨景点与海鲜美食店的“玩海打卡手册地图”，为游客提供一站式出行指南。

此外，由即梦AI创作者打造的《好客山东 仙客自来》AI短片引发广泛关注。该片以“八仙考察山东”的趣味设定串起四城亮点：烟台蓬莱阁、威海里口山、青岛海底世界、日照刘家湾赶海园等热门旅游目的地的美景让八仙“赞不绝口”；栩栩如生的胶东花饽饽非遗面塑技艺引得何仙姑直呼“太逼真”；更有海肠捞饭、蓬莱小面等地道海鲜美食令铁拐李“食指大动”。

《好客山东 仙客自来》AI短片

作为“抖音乡村计划”的子项目，“山里DOU是好风光”由字节跳动公益和抖音生活服务联合发起，致力于让乡村的好风光看得到、找得到、体验得到，带动村民旅游增收，助力乡村文旅可持续发展。公开数据显示，2024年，抖音新增乡村内容10.9亿条，播放量近2.8万亿。县域及以下打卡内容同比增17.8%，获赞超746亿次。抖音上的乡村文旅打卡点超17万个，对应打卡次数超过7286万次，同比增长21%。