当行业开始探索如何让传统白酒触达年轻消费场景，舍得酒业以全新思维带来了一场颠覆性的创新实践。
11月1日，以“有梦想，自在无所畏惧！”为主题的舍得自在首站新品推介会落地成都，将活动场地搬进充满潮流气息的Live House，用音乐点燃现场氛围，以剧场式演绎还原多元饮用场景，借创意特调展现老酒风味延展性。
这场打破边界的“自在派对”，不仅让29度低度老酒的“轻负担、更醇柔”理念得以具象化表达，更通过“不逼不压、简单及时、开心卖酒”的合作理念，为白酒行业新消费时代的产品推广与渠道合作模式“打样”。
打造“自在沉浸”新玩法，舍得引领低度酒场景革新
在新一代消费者眼中，白酒的消费场景长期与“商务、严肃”这一标签深度绑定，而舍得自在此次成都推介会，以Live House为载体，用场景化创新重构了产品、消费者、氛围的连接方式，让“自在”不再是口号，而是可触摸、可体验的真实感受。
活动开场以一首“自在”主题原创RAP拉开帷幕，动感的节奏与“今天喝个自在！”的口号无缝融合，瞬间拉近与现场经销商、消费者的距离；全程伴随的乐队演奏、DJ混音与齐舞表演，将Live House的轻松氛围拉满，打破了消费者对白酒消费场景的刻板印象。
从行业发展的视角来看，舍得自在用沉浸式感官语言与潮流语言对话新消费人群。这种形式创新背后，是品牌对新消费人群需求的精准洞察。
当下，年轻消费者的一大特点便是拒绝“说教式”营销，更青睐参与式体验，Live House的潮流属性，恰好契合了舍得自在“悦己、松弛”的消费主张。现场一位95后消费者告诉酒业家：“原来白酒也能和乐队、RAP搭配，这种氛围下喝酒没有压力，更像和朋友的轻松聚会。”
不同于传统推介会，舍得自在将产品宣讲环节设计成三段式生活剧场：从年会欢饮、下班微醺小聚到释放疲惫的小酒馆，每一段剧情分别对应着舍得自在的纯饮、冰饮、混饮喝法以及核心消费场景。一定程度上而言，这让经销商直观看到“产品能卖去哪里”，也让消费者清晰感知“自己在什么场合能喝”。
舍得酒业董事长蒲吉洲
舍得酒业董事长蒲吉洲现场表示，舍得自在顺应中国白酒低度化趋势，代表着白酒行业创新、升级的渴望，更承载着舍得酒业对时代应变的思考、对消费者需求的理解、对未来的期待。舍得酒业将坚定“老酒战略”发展根基，不断探索技术创新，期待与广大经销商共享资源，共同创造价值，合力推动中国白酒消费新场景的发展。
有行业人士分析认为，白酒产品的“场景落地难”是长期痛点，尤其是低度酒这类新赛道产品，经销商往往担心“不知道卖给谁、怎么卖”，舍得自在通过剧场式演绎、故事化呈现产品消费场景，将抽象的商务轻社交、小聚独酌转化为具体画面，大大降低了消费者的认知门槛，为市场推广铺垫了基础。
打破老酒饮用边界、为经销商减负，舍得诠释“自在”产品价值+渠道价值
一场成功的推介会，不仅需要形式吸睛，更需要内核支撑。舍得自在成都推介会的背后，是产品硬实力与政策软实力的共同驱动。
产品实力方面，舍得自在以6年优质坛贮老酒为基，加入20年调味酒及30年高端调味酒增香，同时破解低度酒“低而淡”的风味难题。通过“基酒风味靶向遴选技术、降度固香风味重组技术、高端老酒风味回填技术”三大关键技术，舍得自在实现在29度的低酒精度下，依然能呈现坛贮酒“柔、甜、陈，醇厚迷人”的典型风格，为低度酒的发展提供了技术范本。
从产品定位与质价比来看，舍得自在也精准击中市场需求。在低度白酒市场中，以“真年份老酒”为核心竞争力实现了“质价双优”。329元/瓶的零售价既契合当下理性消费趋势，也让更多消费者能接触到“低度老酒”这一细分品类。
活动现场的创意特调体验，也在打破老酒“饮用边界”。调酒师以舍得自在为基底，搭配果汁、气泡水等食材，调制多款创意饮品，让老酒的醇厚在碰撞中展现出多元风味。这一环节不仅展现了舍得自在的风味延展性，更打破了消费者对老酒饮用形式的认知。
从行业实践来看，低度白酒的核心竞争力之一便在于其饮用场景的灵活性，而舍得自在凭借29度低酒度高风味的优势，成功切入年轻消费者喜爱的特调赛道，既为产品开辟了新的消费场景，也为经销商提供了差异化营销的思路。
同时，在政策上，舍得自在也拥有让经销商“自在卖酒”的减负创新。在白酒行业深度调整期，压货、资金周转难成为经销商普遍痛点。而舍得酒业围绕舍得自在构建全新、良性的市场生态，在成都推介会上明确提出“不逼不压、简单及时、开心卖酒”的市场理念，直击经销商核心顾虑。同时，舍得创新打造自在推荐官推广模式，0资金、0进货、0库存，也能实现轻松自在卖酒。
据了解，在此次成都推介会之前，舍得自在已于8月30日在京东开启预售，预售24小时内吸引2万人加购，36小时订单破1.2万单，这一成绩也足以说明消费者对舍得自在产品力的高度认可。
有行业分析指出，新赛道产品往往由于缺乏市场验证存在招商难度，而舍得自在的预售成绩，提前为经销商“探路”，证明了消费者对低度老酒有真实需求。一定程度而言，这一组数据不仅证明了产品的市场吸引力，更成为推介会上打动经销商的关键因素。现场一位经销商向酒业家表示：“自在卖酒政策和这款产品的预售成绩，让我们不用为了冲业绩焦虑，能更专注于做好本地市场的场景推广。”
舍得酒业总裁唐珲
舍得酒业总裁唐珲在现场表示，舍得自在能够推动白酒饮用方式的革新，改变与传统高度白酒强绑定的固有生活方式。舍得酒业期待和经销商伙伴一起开拓喜欢自在生活方式的新消费群体，实现白酒饮用场景与生活方式的全面升级。
舍得自在开启全国化落地，布局白酒新消费，全力开拓市场增量
舍得自在成都推介会的意义，远不止一场新品推介，更折射出舍得酒业深度拥抱新消费的战略思考。
在白酒行业健康化、年轻化、场景化的发展趋势下，舍得酒业通过产品创新、场景落地、渠道赋能的完整链路抢跑低度赛道，为自身开辟了新的增长空间，更给行业带来传统白酒破局新消费的启示。
从行业趋势看，低度白酒的未来竞争将聚焦“品质+场景”，舍得自在的先发优势在于“老酒资源+技术储备”：舍得拥有长期积累的坛贮老酒资源，为产品提供了品质根基；而三大核心技术则形成了技术壁垒，让舍得拥有了长期领跑低度酒赛道的底气。
酒业家了解到，本次成都开城仪式是舍得自在全国化落地的第一站，后续还将在全国其他重点城市开展。成都是舍得酒业精心筛选的“核心市场”，适合打造“潮流化”的产品认知。从行业布局逻辑来看，这种核心市场先行的策略，既能通过成都的“潮流示范”形成品牌声量，又能通过各地渠道深耕实现销量转化。
同时，舍得自在的线下化布局也是打开新消费增量的关键。一方面，低度老酒能吸引非白酒消费者，扩大消费人群边界；另一方面，能满足传统白酒消费者在轻社交、独酌等场景下的舒适饮酒需求，提升存量用户的复购率。从长远来看，将为舍得自在向全国推广提供可复制的模式，成为舍得酒业新的增长极。
从Live House的潮流派对，到低度老酒的品质创新，再到“不卷经销商”的政策理念，舍得自在用一场创新、有温度的活动，为白酒行业呈现了新消费时代的产品推广与招商新范式。而“自在”也不仅是舍得自在产品的主张，更是舍得酒业与消费者、经销商相处的态度——让消费者喝得自在，让经销商卖得自在，让品牌走得更远。这种以用户、以场景为中心的理念，正是传统白酒在新消费时代破局的核心逻辑。（酒业家）
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