五粮液“年味浓起来”第六季：以东北蒙东为视角，诠释白酒春节营销新范式

2026年春节，五粮液携手五粮液浓香酒公司，以“年味浓起来”核心IP开启连续第六年全国性品牌攻势。在这场覆盖线上线下、多资源联动的营销战役中，东北蒙东地区以其鲜明文化特色和深厚消费基础，成为观察五粮液区域深耕策略的最佳样本。通过对东北蒙东市场的精准落地，五粮液实现了从品牌曝光到心智占位的跨越式升级，为白酒行业存量竞争时代的品销协同与文化赋能提供了可鉴范本。

战略纵深：以东北蒙东为镜，照见全国一盘棋

东北蒙东地区作为北方重要白酒消费版图，历来是检验品牌落地能力的试金石。这里既有对传统名酒的高度忠诚，也面临年轻群体的口味重塑。五粮液在全国同步推进“年味浓起来”IP营销，而在东北蒙东的深耕细作，正体现了“全国性品牌+区域性落地”的融合策略。在这里，五粮液要强化的不仅是餐桌上的“面子”，更是代际传承中的“里子”——让品牌影响力穿透地域文化屏障，在最具挑战性的市场中验证全国策略的普适性与包容性。

内容共创：当国民IP邂逅黑土地文化

在东北，年味是二人转里的烟火气。今年春节，五粮液精准捕捉东北蒙东文化符号，力邀喜剧明星程野、丫蛋儿打造极具地域特色的短视频内容。这并非简单明星代言，而是深度的“3K内容共创”：KOL引爆层面，程野、丫蛋儿以天然亲和力将“劝酒”变“劝情”，在欢笑声中完成高频曝光；KOC渗透层面，素人真实体验展示五粮液在长辈宴席与年轻人聚会中皆成新宠，打破年龄壁垒，实现代际共鸣；KOS转化层面，本地经销商联动实现从线上种草到线下拔草的无缝衔接。这种以当地文化为底色的创作，让五粮液融入东北年俗，成为触手可及的“年味催化剂”。

品销协同：从“扫码奖上奖”看用户运营升维

如果说短视频是攻心的“软文化”，那么五粮液浓香酒公司面向全国推出的“年味浓起来，扫码奖上奖”活动，则是锁定胜局的“硬抓手”。针对东北蒙东消费者对实在回报的偏好，活动设置99.99%综合中奖率及高价值奖品矩阵，具有双重战略意义：一方面，高概率中奖机制极大刺激春节主动购买欲，直接拉动五粮春、五粮醇、尖庄、五粮头曲、火爆口碑酒等产品的终端开瓶率，与本地明星传播形成呼应，放大转化效果；另一方面，每一次扫码都是一次深度互动，在东北蒙东典型消费区域沉淀的用户数据，为未来精准营销与口味偏好分析提供了宝贵样本。

行业启示：白酒春节营销的“五粮液样本”

复盘2026年五粮液“年味浓起来”第六季在东北蒙东的落地实践，其成功在于三个维度的统一：高度与温度的统一，站位“大国浓香”却以最接地气的东北文化表达，让品牌既有面子又有里子；曝光与沉淀的统一，依托3K矩阵实现海量曝光，同时通过扫码活动沉淀用户资产，将流量红利转化为长期品牌资产；文化与消费的统一，将口号变为消费者可感知的实际体验，看春节视频、扫瓶盖二维码皆是年味。这证明：真正有生命力的品牌营销，不是居高临下的说教，而是对消费者生活场景的深度融入与文化共情。当五粮液伴随东北瑞雪摆上团圆餐桌，当扫码欢呼此起彼伏，五粮液已然成为连接亲情、激活年味、促进消费的文化纽带。这便是2026年春节，五粮液带给行业最具分量的营销范本。