承接自然消费新趋势 京东健康携手Swisse打造健康品牌营销新范式

随着健康理念从功能补充向生活方式演进，一场以“自然”为核心的消费浪潮正在兴起。年轻人不再满足于“补什么”，更关注“为何而补”，渴望在与自然的连接中获得身心修复。洞察“自然消费力”崛起这一变化，京东健康携手全球自然营养品牌Swisse斯维诗，借势京东超级品牌日IP，打造“和自然贴贴”主题营销活动，融合品牌主张、热门IP、线下场景与电商转化，将“自然健康”的理念转化为可感知、可参与的消费体验。

线上，为满足“送礼送健康”的消费需求，京东健康联合Swisse为本次活动定制“自然贴贴”四倍鱼油礼盒新品，并于京东独家上市，用户在京东站内搜索“Swisse自然贴贴”即可进入活动页面，形成高效的流量转化路径。

线下，京东健康联合品牌将慢综艺IP《亲爱的客栈》中的“自然生活”场景，复刻至北京亮马河畔，打造为期两天的“客栈特别站”主题快闪。用户可在此体验阳光普拉提、自然手作等互动，直观感受品牌倡导的松弛生活方式，助力Swisse品牌理念转化为可参与的线下体验。

作为活动高潮，4月22日当天，京东健康在总部园区策划《亲爱的客栈》特别站直播，邀请多位KOL作为客栈住客参与挑战、分享幕后花絮，并通过直播间送出儋州自然之旅等福利，将活动热度推向顶峰，也展现了京东健康在内容创作、粉丝运营与电商转化一体化方面的能力。

从市场预热、线下快闪到线上直播引爆，再到限定产品发售，京东健康通过超级品牌日IP，为Swisse提供了一套品效合一的整合营销方案。活动期间，#和自然贴贴# 等话题持续发酵，有效将“自然健康”理念植入消费者心智，直接拉动品牌在京东平台的销售增长与新客获取。

京东健康与Swisse斯维诗合作已有十年，双方在品牌共建、新品首发、营销联动等方面成果显著。2025年底，双方战略合作进一步升级，合作关系迈向全方位、深层次的新阶段。此次超级品牌日，正是双方深化战略协同的一次重要实践。未来，京东健康将继续依托用户基础、数据洞察、营销工具与供应链服务，携手更多合作伙伴探索健康消费新可能。