国内商业美陈的发展

在国内，商业美陈的历史可以追溯到20世纪20年代。当时，日本率先引进西方的零售行业，并把美陈理念引入中国。

20世纪70年代初，西式商业逐渐兴起，在此期间出现了一批以西式商业为主题的展览。这些展览既有静态展示的作用，也有动态展示的功能。其中，静态展览是以静态陈列为基础的，以视觉、听觉等艺术感受为表现手段，进行展览展示。

一、“内容为王”是美陈发展的主旋律

美陈的主题是核心竞争力，是商业美陈的灵魂，从上世纪80年代开始，各大商场就开始利用灯光营造氛围灯作为美陈的主要手段。

当时各大商场还没有自己独特的美陈主题，所以商场的美陈一般以简单实用为主。90年代后的商场才开始注重美陈的内容。近年来随着生活水平的提高和人们消费理念的转变，商业美陈的主题也在不断更新与演变。

二、“审美为王”是美陈发展的关键

美陈作为一种艺术形式，是对顾客感官体验和购物体验的集中呈现。美陈本身就是一种传递信息的手段，并通过视觉效果表现出来。

从本质上讲，美陈就是信息传播，消费者被信息所吸引。但是美陈在展示过程中，又需要满足消费者的心理需求和行为特点，例如通过灯光、色彩等视觉元素来呈现视觉效果。

从视觉传达来说，又需要考虑消费者的心理感受和行为特点。例如当消费者面对着屏幕时会产生一种视觉的压迫感或者说不舒适感；当消费者面对着灯光时会产生一种视觉的疲劳感。

三、“科技强市”为美陈发展提供了新思路

城市发展，必须以创新驱动为核心。在中国经济发展过程中，随着互联网的发展和消费升级，传统的商业美陈模式已无法满足人们日益增长的需求，商业美陈必须与时俱进，才能为传统商业美陈注入新的活力。

近年来，以科技创新为主的城市美陈发展势头强劲，在吸引游客方面也取得了不错的效果。“数字科技带来的美陈变革，不仅让传统商业美陈充满生机，也使游客的消费体验更佳完善。”

上海旅游行业协会副会长张健说，“数字化与体验式商业是相互关联的关系。传统的商业美陈需要借助互联网这个载体才能达到很好的体验效果。”