【人物专访.罗以勒 Berman】SHOP！国际零售营销广告协会大中华区主席 I 广州力斯装饰设计有限公司董事长
Berman 主席
文｜慧聪记者 邹雅琪
导语：伴随全球化进程的加快，中国的商业经济正在以不可逆的发展速度影响着全世界，从传统零售电商经济的兴起到新零售业态的升级，实体零售业被掩埋在时代尘埃的闪光点重新被重视起来，商业空间设计也在与时俱进，所见即所得的真实性与极具挖掘潜力的体验性至今无法被线上零售超越，它以更多元更丰富的强视觉、重体验等特点赋能新零售环境体系下消费者与空间的交互体验。由此，新零售带给商业展示设计在打造空间场景上的新一轮变革已然来临。
作为深耕商业展示行业多年的设计企业，力斯设计专注于为品牌客户提供一站式专业化设计服务，深入了解客户品牌精髓和产品特点，打造专属于客户品牌的独特商业展示风格和空间。近日，慧聪记者电联广州力斯装饰设计有限公司董事长罗以勒，与罗董就力斯设计的成长历程一同探讨其未来发展。
燃烧热爱，为设计发光
“因为热爱设计，选择进入设计行业，从此深耕四十载。”罗董回想起进入行业时的情景，感慨道。
慧聪记者:罗董，您好！据了解，您入行多年，有着丰富的行业经验和心得，并创立了广州力斯装饰设计有限公司，您能跟我们分享下您从业多年的心路历程吗？
罗以勒：说到入行，其实在刚开始进入行业时纯粹是因为喜欢画画，就选择了进入设计公司，后来就逐渐热爱上设计，扎根于设计行业。在从业的过程中，我发现这个行业是一直在变的，不断有新的挑战出现，就需要我们持续性的去学习新技能和实践。创立力斯设计也是出于对行业的热爱，尽管期间有过一些困难和压力，但是因为心底的热爱和热情，逐渐一直坚持到现在。回想到最初进入行业的情景，仿佛一切就在昨天。
慧聪记者：您能跟我们介绍一下力斯设计的行业定位和产品服务吗？
罗以勒：力斯设计发展多年，专注于为中高端品牌线下店铺、展览展厅等进行空间装饰设计，拥有来自国内、欧洲等地区行业经验丰富的优秀设计师团队，并在国内设有生产工厂，为品牌客户提供全面而妥善的专业服务。我们不仅可以提供专业的概念设计，还能够进行展柜、家具等产品的实际生产制作及现场的施工搭建，为客户提供全流程的精准服务，打造让客户满意的高品质商业展示设计。
慧聪记者：众所周知，新零售环境下，线下消费的场景体验也是关键环节，别具一格的商业展示设计更能提升消费体验，由此展示道具的品质以及展示设计的创意至关重要，您能谈谈力斯设计对于产品的品质要求和设计优势吗？
罗以勒：目前，“新零售”风口下，零售业逐渐着重于向体验式购物转型，对专业性且体验性高的终端展示服务的需要日益增长，终端展示道具设计与制作的优劣，不仅直接影响商品的销路和企业的品牌形象，而且影响整体消费场景设计的档次水平。力斯设计立足行业多年，一以贯之的品质思维就是“我们卖的不是产品，而是品质”，我们不愿为了追求利润而牺牲品质，就像力斯设计的格言：Quality is our most important product（质量是我们最重要的产品），我们面对的是中高端品牌的客户，自然对于产品质量的标准要求很高，所以在产品质量上我们会持续坚持高标准要求，不辜负客户的信赖和认可。那么在设计创意方面，因为我们所服务的客户包含国际性品牌，我们会不断地去吸纳世界各地优秀设计师，共同合作研判市场潮流，充分研究和利用国际上拥有不同时尚品味的新一代设计师理念，从而去呈现出不同视角和不同风格的产品设计，为我们的客户提供多种选择。
于行业起伏中坚定初心，让世界看到中国设计的力量
“我们希望在零售设计行业开一个好头，让世界看到中国制造的力量。”
慧聪记者：随着新的疫情防控政策调整，三年来被疫情影响的各行各业的发展正逐渐散去阴霾，您如何看待疫情三年对我们整个行业的影响？对于未来的市场发展是怎样看的？
罗以勒：事实上，疫情对于整个世界经济的影响都是深刻的，零售行业无论是在国内市场还是国外市场，都遭受到了冲击，线下消费市场疲软，居民消费意愿下降，对于我们而言是一个大的挑战。但是天总会亮，寒冬过后必将迎来春天，随着防控新政的实施，我们可以看到今年以来国内线下消费市场有所回暖，零售行业也借此抓住复苏的第一波“暖流”积极扩展零售营销，并且政府也在大力刺激市场消费，我认为行业正在慢慢“融化”消费市场“寒冰”，这也是我们所期待的。那么对于未来的市场发展，我是持乐观态度的，压抑了3年的消费需求正在逐渐回升，这对于零售行业而言将是一个迅速发展的大好时机，我们也将会积极面对零售行业新发展对力斯设计在提升服务水平上的更高要求。
慧聪记者：您对于力斯设计抱有怎样的发展期待？
罗以勒：我们最初在80年代起步于香港，与国际市场接触比较多，第一阶段主要与国际品牌合作，那时国际品牌非常注重产品品质和服务水平，我们也因此对于自身的产品有着很高的品质要求。随着改革开放的春风飘满大江南北，我们也积极投身国内市场，结合国内丰富的人才资源，将与国外品牌合作的技术和经验带到国内，贴合国内市场发展需求，为在国内零售市场寻找机会的客户提供服务，一同深耕国内零售市场。这期间，高品质理念一直伴随着企业在市场耕耘，其实，我们一直坚持的“品质至上”也是为了打破国际品牌对于中国设计、制造的刻板印象。过去，国际品牌在零售设计行业并不认可“Made in China”，把我们制造的产品无端打上不合格的标签，但是事实上随着国内社会生产力的飞速发展，我们的设计理念和制造的产品早已经领先于其他国外同行了，只是缺乏被看见的机会，所以我也想通过力斯设计的产品向世界展示中国设计和制造的力量和实力，摘掉他们对于中国制造的有色眼镜。因为对品质的承诺，所以我们并不盲目追求眼前的利润，与品牌的合作也是双向选择，我们相信高品质的产品会吸引高品质客户，高品质客户会积累高品质口碑，双向奔赴方能迎来双向发展。
慧聪记者：据了解，您除了作为力斯设计的董事长，还有一个身份是SHOP！国际零售营销广告协会大中华区主席，您能谈谈协会的相关发展情况吗？以及其在下一阶段的发展规划？
罗以勒：SHOP！国际零售营销广告协会已经成立有80年之久了，与全球2000家企业会员共同致力于提升零售环境和购物体验，并通过组织举办有价值的活动和前瞻性的研究、投放高质量的教育培训课程以及举行全球零售营销大奖赛等项目在全球范围内实践我们服务会员贡献行业的使命。
我们分会着眼于亚洲，主要分布在国内的华南、华东，也有一些亚洲其他国家地区。我们举办的活动有很多，包含国际性的趋势论坛、学生大奖赛、峰会展览等，旨在促进中外零售企业交流，其中比较重要的是被称为零售业一年一度被誉为零售界“奥斯卡”的SHOP!零售展示及广告大赛，是零售实体店、零售展示道具和市场营销项目的评比大赛，给予杰出作品及精英企业的世界级肯定，是零售营销、卖场广告及商业展示界的最高荣誉。受疫情因素延期的2022年大奖赛也正在如火如荼地进行中，我们期望在市场慢慢恢复之时，举办更多活动，发挥桥梁的作用，协助中国的企业和品牌走向国际市场，也让国外的服务供应企业和品牌来到中国，了解中国的零售市场，寻找在中国的发展机会。
结语：零售设计隶属于商业展示空间，科学地、艺术化用展示设计为零售空间注入新鲜血液是未来的大趋势，体验经济时代的来临促使商业展示的设计重心从商品转移到消费者身上，展示设计的介入旨在为实体零售业创造多样性、多层次的价值，让新零售概念落到实处，回归零售的本质。相信在未来，力斯设计将会在零售设计领域展现更多新风采，SHOP！国际零售营销广告协会大中华区也将会在罗以勒主席的引领下发挥纽带作用，让国际和国内零售市场焕发活力！
广州力斯装饰设计有限公司香港总部
广州力斯装饰设计有限公司清远分公司（工厂）
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