PROJECT
OVERVIEW
项目概况
该项目位于广州,是本杰明摩尔品牌携手西野设计打造的又一家色彩体验店。旨在为客户带来时尚、健康、专业、高端的色彩体验。
设计师对原有空间进行了分析,136㎡的不规则空间外宽内窄,动线直进直出,对销售极为不利。
▼ 原始平面图
原店铺实景
DESIGN
THOUGHT
设计思路
在此次体验店设计中,设计师摒弃了行业流行的艺术展馆做法,转而用一系列源于生活、高于生活的场景,述说着“色彩点亮生活”的理念,与众多的涂料品牌做出差异化。
针对产品本身的特性,将产品艺术化呈现,并通过理性精准的分区,重塑空间,打造独具特色的标示性展示店面。
▼ 平面分区
门店规划了色彩万花筒、调色吧、摩尔客厅、色彩中心、技术中心、茶室等主题区,按吸引→倾向→思考→购买→拥护5个体验步骤做有机排布,紧扣销售逻辑,提升成交率。
SCHEME PRESENT-ATION 方案呈现
西野设计根据品牌不同产品系列的特质,搭配出各具特色的展示区域和场景,描绘了不同环境和艺术氛围下的色彩景象,激发用户对美好生活的灵感。
▼ 门头&橱窗
门头采用斜面拱形模拟虫洞造型,营造吸入感,激发用户对空间的探索欲望。色彩上大面积使用了本杰明摩尔在2023年推出的全新主打色——胭脂梅红(Raspberry blush)
▼ 入户
“色彩万花筒”灵感来源于在油漆桶中调色搅拌的状态,设计师将其具象为品牌的标示性道具。跳跃的颜色、独特的造型,达到吸睛效果。
▼ 调色吧
加长吧台不仅用于接待洽谈,还能进行色彩体验活动。用户DIY的色彩作品直接展示在背后的陈列墙上,加强互动及归属感。
通过流体熊制作体验等营销活动,让用户亲身感受色彩玩趣的魅力,并主动分享,达到引流及推广效果。
▼ 会客厅
墙面用PU线条结合涂料可做出护墙板的效果。
米色的基调确保了空间纯度,与空间中其他颜色更好的匹配。柔和的灯光、舒适的软装配套,给人以家的温馨体验感。令用户能更沉浸其中,有效促成谈单成交。
▼ 厨房场景
从墙壁到家具,再到电器和屏风,“万物皆可刷”的理念将色彩的创意潜能与慢生活联结起来,犹如色彩丰富多变的“艺术品”,令人惊喜。
此场景旨在倡导一种改变家的颜色,换个心情的生活态度。
▼ 儿童区
儿童区的墙面与地面使用本杰明摩尔具有抗刮擦特性的系列,可随意涂鸦,突出易擦耐磨损的卖点。
▼ 色彩中心
弧形墙面设计丰富产品的展示角度,依托弧线的曲折角度,色卡展示墙也更具艺术气质。
色卡中心是销售成交的重要区域,色卡墙设计直观明了易选取,方便用户选色配色。在这里进行色彩搭配分享课,引导用户找到适合自己的颜色,在分享中促成下单,提升成交率。
▼ 展示长廊
异材上色——展示了不同材质在上色后,都能还原出一致的色彩,打消客户对涂料上色的顾虑,降低决策成本。
品牌色——展示了众多一线合作品牌中的部分定制颜色,如爱马仕橙、蒂芙尼蓝和维密粉,体现出本杰明摩尔的雄厚实力。
百年历史墙——展现本杰明摩尔从1883年创立至今的百年悠久历史,深受业界认可,引领业内潮流的标杆地位。
墙面采用蓝绿渐变色,引导整个空间的延伸,营造出层层递进的空间感。本杰明摩尔的百年历史、品牌色彩、工艺工序在这里一览无遗。
▼ 茶室
作为VIP客户洽谈区,茶室具有较好的私密性,格调优雅,令人放松。
流畅的动线,连通创意化的生活场景,令用户流连忘返,销售成交率大大提升。 西野设计希望展示一个健康自然、愉悦多彩的空间,打破人们对涂料店的传统认知,用全新的设计给人们的生活带来新灵感。
项目名称 | 本杰明摩尔色彩体验店
项目地点 | 广州 番禺
设计公司 | 西野设计
项目管理 | 萧展成
设计团队 | 胡海勇 / 雷宇
灯光设计 | 三雄极光商业连锁项目部
完成时间 | 2023年1月