去年LED显示屏行业内，海外市场得到格外的关注，不少屏企在海外市场取得了佳绩。而说到海外市场，根据不同区域，有分化出各具特色的细分市场，随着全球经济发展复苏疲软和部分地区政治格局的不确定性趋势越发明显，不少国内厂商将目光从传统的欧美市场转向中东、非洲、东南亚等新兴市场，其中东南亚市场因地理距离近、港口条件等优势成为国内厂商最先开始尝试的地区。那么东南亚市场的发展现状和特征究竟如何呢？屏企在布局东南亚市场时应该注意哪些内容呢？快来一起看看吧！
海外市场火爆，东南亚市场发展如何？
近日，三星在泰国曼谷举行的首届三星显示技术峰会2022上推出了两个新系列的“The Wall”，用于东南亚和大洋洲市场。据悉，“The Wall”是三星在2018 年首次推出的一款产品，这是当时全球首款 146 英寸消费级模块化 Micro LED 显示器。在曼谷，“The Wall”使泰国最大的房地产开发项目 The Forestias by MQDC 能够提供独特的 360 度影院体验，以激发其客户的灵感。从三星的案例中，我们不难看出，屏企在东南亚市场的市场投放一般晚于其他成熟市场，而近两年来，屏企加大了对东南亚市场的投入，更多的资源和人流入进这个新兴市场，并且越来越注重对于产品品质和企业品牌的宣传。那么，在海外市场持续活跃的当下，东南亚市场的发展究竟呈现出了何种特征呢？
首先，不得不提的是东南亚市场的市场需求特征，相较于传统的欧美市场越来越追求创意性和定制化的特点，东南亚市场对于LED显示屏的需求停留在满足实用和美观的基本需求。除此之外，东南亚的LED照明产业发展十分火热，与LED显示屏发展可谓是相辅相成，有数据统计，2022年下半年，随着刺激政策陆续出台，在高通胀背景下，LED照明产品价格坚挺。未来照明产业更注重产品的光品质(如高光效、高演色性、R9值和色容差)、人因健康照明和智慧化。预估2026年全球LED照明市场规模为783.6亿美金，2021-2026年复合成长率为3.9%。在LED照明的驱动下，东南亚市场对于LED显示屏的接受程度也将逐步提升，相信在更多的商业显示应用场景中，会出现LED显示屏的身影。
对于中国屏企来说，东南亚市场是区别于其他海外市场的红利发展之地，由于市场起步较晚，终端市场对于产品各种需求处在较为基础的阶段，对于屏企的技术和创新能力要求相较而言不高，大部分屏企都可以寻求生存的空间；此外东南亚的生产成本较低，汇聚了众多的工业制造厂商，这其中就包括了LED显示屏产业链上下游的众多企业，正是由于这种成本优势，不少企业选择将生产制造工厂搬迁至东南亚区域。重重效应的叠加，促使东南亚市场成为潜在的发展蓝海市场。
屏企为何要选择东南亚市场？
去年上半年全球陷入高通货膨胀、经济景气度下行、俄乌冲突导致能源成本高涨、房地产周期下行和疫情反复等严重影响居家和商业显示市场需求，随着欧美等地区重新开放经济，商业活动频繁刺激消费有所反弹，加上欧洲和日本地区节能改造项目需求，弥补了商业显示市场下滑，值得一提的是，LED显示屏在东南亚地区的经济活动表现极佳，这也在一定程度上抵消了国内市场需求疲软带来的问题。
东南亚市场的内部间，由于不同国家有着不同的社会文化和经济发展情况，所以在各个细分的市场也有着不同的表现，有数据统计，以泰国、越南、印尼等国家LED显示屏的市场需求量位居东南亚市场的前列，主要得益于其经济的快速发展，各种消费逐步追赶上，每个细分市场都有着其独特的魅力，但总体来说，屏企选择东南亚市场进行布局总能收获，那么屏企为何要选择东南亚市场呢？这其中有没有一些必须的要素呢？
首先，东南亚市场人口众多，经济增长迅速，是世界上最具活力的地区之一。根据预测，到2025年，东南亚市场在LED显示屏市场将实现超预期增长。因此，屏企选择东南亚市场可以获得巨大的市场机会。其次，针对基础制造业，东南亚国家之间税率较低，税收负担相对较小。例如，东盟自由贸易区的部分国家的关税仅为零或低于5％。东南亚国家积极推进跨境电商发展，加强政策支持和监管。例如，印度尼西亚、马来西亚和泰国等国家都制定了相应的LED显示屏产业发展政策，支持企业开拓本土市场。东南亚市场涵盖了许多不同的国家和地区，文化差异和需求差异也非常大，因LED显示屏业可以通过深入了解和适应当地文化和消费者需求，开拓更多的市场份额。
发展潜力巨大，更适合哪些屏企深耕呢？
近年来，东南亚地区的LED显示屏市场崛起，加上疫情中的中美贸易战等措施的打压，东南亚地区俨然已经成为我国LED屏企海外市场的重要战略阵地。结合政策来看，东南亚市场更是值得期待的，一方面，《中国-东盟自由贸易区升级协议书(以下简称协议)》全面生效，在东盟原产地规则、贸易通关协定、服务贸易、投资领域等方面都降低了门槛，进一步释放了自贸区实施的红利。另一方面，屏企在海外市场积极布局开拓之势正猛烈，东南亚国家海关门槛的减低，有利于LED屏企开拓市场成本的降低，有利于LED屏企大力开拓东南亚市场。
那么对于蕴含着巨大发展潜力的东南亚市场来说，哪些类型的屏企更加适合深耕和发展呢？首先，东南亚市场的成熟度远不及欧美等国际市场，因此在东南亚市场的开拓上，明显是在海外市场有布局的屏企更加合适。其次，以LED显示屏行业内火热的越南市场来作为例证，越南市场越南未来也会在改善城市环境以及城市新建设上加大投入以吸引更多的外资，而这也恰好就是LED显示屏进军越南市场的大好契机。一方面，有外资投建工厂，工厂建设中对于中低端的LED显示屏产品需求会加大；另一方面，随着基础设施建设的推进，各种服务型建筑以及交通枢纽等应用场景对于LED显示屏的各个细分品类都有一定的需求。况且，越南的LED显示屏市场基数较低，市场规模成长速度快，近年随着越南消费力的提高，其LED显示屏市场需求也将由目前主要的工程应用，逐渐转为中高端定制化解决方案。同样，越南在建筑领域的发展势头大好，LED显示屏细分市场有望从越南建筑业的蓬勃发展中获得最大的红利，比如玻璃幕墙的、户外显示屏等。越南建筑市场在2021年的价值约为600亿美元，预计该市场在五年期间的复合年增长率约为8.71%。
总体来说，作为快速发展的新兴市场，东南亚在总体经济、基础建设、资源等方面的利好因素都在促进LED显示屏企业开发当地市场。此外，东南亚地区任命的消费能力逐渐成长，政治经济制度稳定，在实行与“疫情”共存模式后，内部建设阻碍因素较小。LED显示屏企业可以尝试进军越南市场，结合当地的基础工程建设中的LED显示屏需求切入市场。如何做到结合东南亚市场的经济内需的情况下，进一步完善屏企自身的发展，这是每一个期待在东南亚市场有所布局的屏企都应该思考的关键问题。
展望未来，丰富的人力资源和自然资源使东南亚成为当今世界经济发展最有活力和潜力的地区之一。在未来新的世界政治、经济格局中，东南亚的作用和战略地位将更加重要。而随着东南亚其他国家经济水准的快速提高，人均显示需求也将相应提升，由此带来的各类显示需求的增长，必将使LED显示屏产业在东南亚地区快速普及和增长。
加载中,请稍侯......