早在年初，新华社就曾结合国内文旅市场发展情况下过“乘势而上，延续文旅市场加速复苏势头”的预测，这让人不禁对2023年的文旅市场充满。转眼间，2023年第一季度马上就要结束，文旅市场的发展是否如预测一般呢？结合LED显示屏的目前应用来看，文旅市场的回温的确在全国各地纷纷掀起不小的浪花，LED文旅市场相关应用也随之水涨船高。那LED显示屏在文旅市场的活跃具体表现在哪些方面呢？这种态势是否会延续呢？
复苏态势惊人 应用需求剧增
2023年文旅市场呈现出急剧增长态势，与疫情期间的时断时续不同，文旅市场上让人切实可感的是各种活动陆续回来了，线下演出市场愈发热闹起来。一边是各大演唱会、音乐节重启，周杰伦、林俊杰、五月天、李荣浩、毛不易等歌手的巡回演唱会陆续提上日程，有数据显示仅2月份的同类大型演唱会的活动场就已有56场公布了具体信息，草莓音乐节、新青年音乐节等各大音乐节也逐步回归；另一边是非音乐类线下演出走进各地剧场。而作为各大演艺活动中必不可少的设备，LED显示屏的应用发展也迎来需求的剧增。
那么文旅市场究竟是如何带动LED显示屏的应用发展的呢？在文旅市场，LED显示屏主要应用在舞台背景、活动现场展示等方面，相较于传统的显示模式，LED显示具有着极强的表现力。首先是LED显示屏在舞台上的表现，可谓是“绚丽背景，助力演出，光影变幻，烘托气氛，灵活多变，情境合一”，使舞台生机盎然。LED显示屏成了舞台追求艺术的表现方式，以2022年春晚舞台为例，LED显示屏发挥了其重要的作用，不仅舞台有了变化，T形结构一直延伸到观众席。LED显示屏在舞台上得到大规模应用，地面、天棚、舞台正面及两侧全部采用全息LED屏幕，LED灯的任意升降与LED地面打出相互呼应的图案，组成绚烂唯美的画面。此外，开年以来各地文旅招商项目不断落地，这也使得人员流动性增强，更多的生活场所得以放开，客观上也拓展了LED显示屏租赁行业的应用场景。所以在文旅市场LED显示屏不仅局限于舞美、晚会等场所，还有体育赛事、酒吧娱乐以及乐队独奏等诸多方面，甚至渗透进了酒吧、KTV等娱乐场所为人们营造一种融情于景，身临其境的感觉。
正所谓“一荣俱荣”，文旅市场的复苏带来了LED显示屏应用需求的急剧增加，给整个LED显示屏行业带来了强有力的增长点。正因为LED显示屏的惊人表现力，在文旅市场复苏后，LED显示屏在舞台租赁屏市场如同如鱼得水，充分发挥了自身的的潜在优势，可以看到在文旅应用市场上的LED显示屏正凭借其充分出彩的视效，展现着文化和艺术的独特魅力。
政策技术齐发力 助推文旅更上一层楼
国内文旅消费需求逐渐回暖攀升，城市商圈活力再现，户外大屏、裸眼3D成为标志性打卡点，激活更多新的文旅消费场景，而出圈的视觉效果和文旅项目则需要更深度的挖掘、更多的联动和与现代都市消费更高的融合度。基于此，各地政府纷纷出台相应鼓励政策，政策的助力无疑是整体市场发展的一剂强心针，同时也倒逼了LED显示屏在技术方面的提升，两者双管齐下，更加稳定推动了文旅市场的繁荣发展。
今年，中央和省级各级政府及时推出相关政策和接续措施，打出一套卓有成效的文旅组合拳，为文旅业界提振了信心，并指明了未来发展方向。如文化和旅游部联合人民银行印发的《关于金融支持文化和旅游行业恢复发展的通知》，以发挥多方力量，促进文化和旅游行业恢复发展。要求运用再贷款、再贴现等货币政策工具，引导银行业金融机构改善和加强对文化和旅游企业的信贷服务。
结合政策的支持，文旅市场的发展呈现出了更多的生机，其中“沉浸式”体验就是其中的热词。无论是户外舞台，还是室内演艺活动，人们越来越注重情景交融、物我合一的视觉体验，文旅市场呈现出业态多样、产品丰富、消费活跃的趋势。一般来说，沉浸式文旅依托虚拟现实、增强现实、全息投影、智能交互等技术，结合旅游文化IP营造出虚实结合的空间，让置身其中的人与文化作品发生互动、甚至参与作品的创作，体验到感官震撼和思维认同。反馈在LED显示屏产品上表现为各类产品纷纷增强技术，包括透明屏、异形屏、互动地砖屏、魔方屏在内的特色LED显示屏被更加广泛地应用到各类文旅场景之中，各种各样的“炫技”被充分实现。以西安的城墙、钟楼、不夜城等文旅项目为例，LED显示屏凭借着自发光、高对比度、高亮度、全色彩的显示特征在这类夜游项目中充分发挥了作用，结合裸眼3D显示屏展现了独特的古城气息。与西安类似的城市旅游项目不在少数，据统计，2022年中国夜间经济发展规模将增至58万亿元，夜间经济和文旅市场在国家相关政策的引导下持续态势向好，融媒体时代，文旅行业户外广告营销亦离不开户外LED显示大屏的助力。打造“商显+灯光+文化+创意” 的文商体旅综合体，已成为各地发展夜间经济的有力手段进行更多的互动。
规避同质化 屏企更应品质效果两手抓
文旅市场蓬勃发展助力了LED显示屏应用的深入渗透到人们生活的方方面面，而对于LED显示屏企业来说，抓住这一市场机遇至关重要，特别是对于一些中小型企业来说，市场发展蓬勃给了其生存的空间。抓住这一发展机遇，在产品质量和显示效果上下功夫，势必能够实现更高水平的发展。
据业内人士分析，在舞台租赁屏市场上，客户更加看重产品的质量和显示效果，而不是价格。从侧面也能看出来，舞台租赁市场上使用安全性和附加的产品效果往往能形成长久而稳固的采购关系。随着显示产品的更新迭代加速，在舞台租赁屏市场上LED显示屏的产品同质化问题越来越严重，如何做到规避同质化也是不少屏企忧虑的事情：同一类型的产品往往有不少厂商在做，而做出来的质量却不尽相同。在产品高度同质化的当下，企业仍然有可以选择和发展的道路，相较于在疫情中的举步维艰，LED显示屏企更应该在质量和技术上下狠功夫吗，真正钻研出符合不同应用需求的LED显示屏。
可以预见随着疫情阴霾的褪去、市场经济的发展深入，居民精神文化需求日益增长，我国文旅市场将得到长足的发展，高质量的舞台演出活动受众面将逐渐扩大。与此同时，近年来国家在舞台演出的准入许可逐步放开，优良制作的广告策划和传媒公司也层出不穷，对于活动显示的要求越来越高，越来越多的项目选择LED显示屏作为视效承载者，LED显示的卓越光彩也在文旅市场的蓬勃发展下熠熠生辉。
尽管相较于疫情前的文旅市场，2023年开年的市场虽未迎来报复性增长，但也在不断展现着其强大的活力，相信随着市场的恢复，未来文旅市场将会呈现出更加精彩的局面。而LED显示屏在此过程中也将发挥更加精彩的作用，为文旅事业的发展增添光彩。
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