近日，大学生广告艺术节学院奖2026春季征集大赛青春盛典在北京举行。来自全国高校的青年创作者、行业专家与品牌代表齐聚一堂，共同见证春季创意成果发布，同步启动多项公益项目与秋季新赛程。本次青春盛典的网络媒体采访会同期举行，媒体现场与品牌代表展开深层次的联合采访，聚焦品牌的年轻化与GEO战略、青年共创对品牌传播发展的启示、实践项目对青年人才培养的助力等议题，展开深度探讨。
榄菊：双品牌布局+五共理念，引领榄菊年轻化纵深发展
作为经典国货品牌，榄菊正以青春共创为支点，不断拓宽消杀品牌的增长边界。榄菊日化集团市场部副总经理李兴唐先生表示，当下年轻消费群体的需求已从基础功能实用，延伸至情感价值与场景适配，消费分层特征显著。基于这一洞察，榄菊正推进双品牌战略：一方面夯实榄菊国民消杀品牌的大众市场基本盘，另一方面重点培育儿宝健品牌，定向覆盖年轻群体与婴幼儿细分赛道。
谈及AI时代下创意评判标准，他提出“共情、共景、共鸣、共生、共创”的五维理念，主张 “年轻人喜欢的交给年轻人做”，AI是效率工具，而差异化的原创创意才是核心竞争力。最后，李兴唐先生寄语青年学子重视实践成长，并肯定大广节学院奖的产学桥梁价值，期待为中国创意行业输送更多新生力量。
榄菊日化集团市场部副总经理 李兴唐
2026达利营销策划案实践大赛双向赋能 品牌与青年在实战中共振
达利营销策划案实践大赛历经三年五届的持续深耕，已成为品牌与青年双向赋能的标志性平台。从学生端看，赛事提供了一次完整的商业实战演练，从接到真实品牌需求和预算开始做策划，到协调学校资源落地执行，再到最后的传播发酵，参赛学生经历的是从课堂走向市场的全流程历练。这种系统思考与落地执行的能力，成为众多参赛者斩获大厂名企Offer的硬核敲门砖。
从企业端看，赛事实现了品牌在校园场景下的高频触达与深度互动，品牌与学生之间建立起超越常规营销的长周期沟通连接。与此同时，各地经销商深度参与，自发转发学生原创内容，甚至主动发出实习邀约，形成“校园创意—渠道落地—市场反馈”的完整闭环。
2026年秋季可比克营销策划案实践大赛以「可比克脆享此刻，快乐即舞台」为主题全新启程，期待更多年轻人站上这个真实的实战舞台，让创意落地有声，让成长掷地回响。
仙琚制药芙美松：以“科学对症”为核，借青年创意构筑皮炎湿疹品类的GEO新势能
仙琚制药·芙美松首次携手创意星球，从近万件大学生创意中精准洞察到：年轻群体既是皮炎湿疹消费人群，更是家庭健康决策的“意见领袖”。
仙琚制药OTC事业部总经理泮小波强调，医药传播的本质不是追逐AI或流量风口，而必须始终锚定“科学对症”这一专业底线——AI只是辅助工具，合规、安全与疗效才是命题的基石。
面对Z世代，企业以开放心态激发学生共创，同时依托创意星球平台，将优秀作品转化为可被AI引擎抓取的品牌资产，有效放大品牌在GEO时代的数字声量。更深层的价值在于，大学生作为未来消费主力与健康理念传播者，其创意内容天然契合AI语料偏好，助力品牌构建长效、可信的内容资产。这场实践表明：医药品牌年轻化的关键，不是讨好式营销，而是以专业、科学为本，让年轻人在共创中内化并传递科学用药理念，实现品牌认知与社会价值的双赢。
仙琚制药OTC事业部总经理 泮小波
「真诚对话Z世代」——天士力谈如何让创新中医药走近年轻人
在天士力青春盛典媒体采访现场，天士力医药集团品牌公关传播主任王璐分享了品牌对话年轻人的思考。她介绍，天士力携手大学生广告艺术节已迈入第四年，藿香正气滴丸也连续三年走进这一平台，每年都能看到大量鲜活的青年创意。在她看来，品牌真正走近Z世代，靠的是「真诚」与「真懂」——读懂年轻人的需求，用他们的语言沟通；而大学生广告艺术节正是连接品牌与青年的桥梁。谈及AI创意，她认为好作品贵在真诚与温度，并寄语学子「好的创意像经典组方，能被时间认证」。
天士力医药集团品牌公关传播主任 王璐
以长期主义链接青年，以共创消解专业壁垒：香港澳美奥络持续探索药企与Z世代对话新路径
医药品牌年轻化并非短期营销，而是长期的心智深耕。香港澳美奥络连续两届携手大广节学院奖，实现从认知破冰到心智生根的战略进阶。香港澳美制药产品经理张靖昊先生谈到，两届作品清晰折射出青年群体认知的转变：学生创作由盲从用药，逐步走向辨别症状、推崇科学护肤用药，这些来自校园的鲜活表达，为品牌积累珍贵的年轻化洞察。香港澳美奥络始终坚守专业底色，携手创意星球与青年共建，持续探索药企对话Z世代的可行路径。
香港澳美制药产品经理 张靖昊
华润江中草珊瑚王思羽：以青年创意破圈，探索校园+药店的创新营销路径
江中草珊瑚品牌经理王思羽表示，品牌联合创意星球发起护嗓主题营销实践大赛，一方面让拥有40年积淀的国民品牌走近青年群体，另一方面围绕高频用嗓场景传递公益关怀，跳出单一产品宣传功能。
项目效果超出预期，刷新了年轻人的品牌认知，探索出全新营销路径。品牌严守医药传播合规，以场景化沟通赋能学生创作，通过双线审核平衡合规与年轻化表达。校园联动线下药店实现品牌、高校、药店、学生四方共赢，沉淀青年创意人才，释放渠道协同价值。
江中草珊瑚品牌经理 王思羽
以赛为桥，与青年共创——郁美净李鹏解码学院奖三度携手“品牌焕新”路径
学院奖2026春季青春盛典郁美净市场品牌部副部长李鹏先生在媒体联合采访中表示，与学院奖三度携手的核心收获是真正"走进"了Z世代圈层。本届"棱角系列"聚焦火锅痘、熬夜暗沉、军训暴晒等青春痛点，学生作品以真实洞察与幽默表达，让47年国货品牌焕发新活力。他指出，AI时代好创意的标尺正转向真实情感共振与可沉淀的品牌资产；郁美净也将以创意星球人才库为基，探索"以赛选才"，持续与青年共创品牌未来。
郁美净市场品牌部副部长 李鹏
华邦制药携必亮再度亮相创意星球：与青年共创，在真实共鸣中建立信任
华邦制药深耕皮肤健康领域30余年，以大广节学院奖为重要纽带，持续探索与年轻人的沟通升级。今年携全新命题产品华邦®必亮®萘替芬酮康唑乳膏参与2026春季征集大赛。以“足癣反复，必亮守护”为命题，聚焦大学生常见的皮肤真菌问题，学生们基于日常场景中普遍存在却被忽视的问题进行创作表达，让品牌深感共鸣。大广节学院奖对华邦的价值在于“青年声音”与“共创价值”，学生本身即目标用户，基于真实体感创作的内容更具传播力。
重庆华邦制药有限公司品牌媒介负责人 王千芳
健力宝：以青年创意激活品牌新表达，让经典与潮流实现连接
从1984到2026，健力宝用四十二年书写了一部国民饮料的传奇。在本次大广节学院奖青春盛典上，健力宝营销传播经理邱梅女士道出品牌关键词：内核坚守，形式焕新。
不变的，是42年的体育基因与国货初心；创新的，是传播玩法、内容表达与互动方式。青年创意为品牌带来了更多关于消费场景和用户沟通方式的新洞察。在本次劲爽AI大赛中，学生作品突破传统运动场景限制，从日常生活、餐饮消费等多个维度重新诠释“含气电解质”的应用价值，也给到品牌启发，与年轻消费者沟通需要从功能表达走向情绪连接。
AI与青年共创是健力宝探索品牌创新的重要方式。未来，健力宝会持续将AI技术应用于内容洞察、产品价值挖掘、包装视觉设计等品牌建设环节，在保持42年体育基因与国货价值的基础上，以更年轻化的传播方式与新生代消费者建立连接。
正如邱梅女士对学子的寄语：大胆创意，尽兴奔赴每一场人生旅程。这既是健力宝对青年的期许，也是这个国民品牌自身的精神写照——在传承中进化，在创新中永葆青春活力。
健力宝营销传播经理 邱梅
杰士邦：青春创意十载同行，深耕年轻市场夯实品牌活力
在品牌与年轻群体沟通方式不断革新的当下，乐福思健康产业股份公司杰士邦品牌负责人李晶先生在接受采访时，深度分享了品牌深耕年轻市场的核心思考。2026年，杰士邦围绕核心产品仿生皮安全套，推出“杰士邦仿生皮，仿若原生”赛事命题，面向年轻群体传递健康、年轻、安全的品牌理念。值此与大学生广告艺术节合作十周年之际，李晶先生将这一平台定义为“年轻人的能量场”，既是企业了解新生代需求的窗口，也是学生反哺品牌创意的桥梁。十年间沉淀的海量青年作品，更在GEO时代成为品牌内容资产的重要源泉——无论媒介如何更迭，优质内容与年轻创造力始终是品牌沟通年轻用户的关键。
乐福思健康产业股份公司杰士邦品牌负责人 李晶
福建立兴郭宏光：借力青年创意，挖掘冻干品类年轻化新机遇
福建立兴营销总监郭宏光在大广节学院奖2026春季青春盛典媒体采访中谈到，青年创作者兼具艺术感知力，对产品与品牌同样有着深刻理解，来自校园圈层的创意表达，能够为立兴的品牌传播、产品研发提供新思路，赋能品牌年轻化布局。
目前国内冻干品类大众认知度有限，立兴连续参与青年共创，希望依托大学生群体完成冻干理念的传播裂变。青年群体既看重产品品质，也重视情绪价值，学生产出的海量创意内容，还能丰富品牌搜索语料资产，弥补企业自有宣传内容的局限性。
在郭宏光眼中，创意星球是一座人才蓄水池，“以赛选才” 能够发掘真正热爱食品行业的年轻人。他希望青年学子奔赴理想尽情创作，与企业共赴更好的明天。
福建立兴营销总监 郭宏光
56年药企的年轻化答卷——苏可安谈品牌年轻化与GEO新战场
苏可安与大广节学院奖首次携手，通过1830所高校、6000余件创意作品，让这个拥有千年名方传承的老牌药企，在年轻人的镜头和画笔下被重新看见。采访中，殷成利先生分享了苏可安品牌年轻化战略的多个维度：传统药企如何走进年轻人心里、“以温度换作品”的共创理念、青年创意对老字号焕新的意义。
在谈及AI时代品牌内容建设时，殷成利先生也特别强调了青年创意在GEO（层面的战略价值。他表示：“当生成式搜索日渐成为主流信息获取方式，AI的回答依赖于互联网上可索引的公开内容。“当用户通过DeepSeek、豆包等AI工具问‘肠胃不适吃什么’‘运动酸痛怎么缓解’时，被算法检索和引用的，极可能就是这些年轻创作者生产的有体温的故事。它们不是品牌的自说自话，而是用户视角的经验分享，天然具备被AI信任的属性”。创意星球正将大赛积累的优秀作品进行语料化改造，构建“品牌青春语料库”，推动品牌从“被看见”走向“被信任”。在这场无声的“内容竞逐”中，苏可安已提前完成布局。
苏可安数字营销中心总监 殷成利
从“启蒙”到“上场”，2026大学生HPV预防公益创意大赛正式启动
2026年8月21日，默沙东再度发起“2026大学生HPV预防公益创意大赛”，以“预防HPV，现在就差你上场”为主题，吹响新一年青年健康科普的集结号。2025年首届赛事将“男女共防HPV”的理念带入大学校园，完成了第一场青春科普接力。2026年，赛事全面进阶——从“广泛科普”转向“深度驱动”，从“让大家知道”升级为“让大家行动”。2025年，HPV疫苗正式纳入国家免疫规划，九价HPV疫苗男性适应证获批，我国HPV防控从“女性专属”迈向“男女共防”的新阶段。大学生群体正处于HPV感染高峰年龄段，持续感染可能引发宫颈癌、肛门癌、尖锐湿疣等多种疾病。大赛鼓励青年学子用创意将健康认知转化为切实的预防行动，推动HPV科普从“被动教育”走向“主动参与”，为“健康中国2030”目标的达成及HPV相关疾病的消除凝聚坚实的青年力量。
金银葫芦在手，头等大事不愁——养元青以专业激发青年创意力量，打开头皮护理新方式
云南白药集团健康品事业群营销企划部副总监管毓星在采访中表示，养元青与学院奖的合作是品牌对话新生代拥抱青春力量的重要方式。本次学院奖秋季赛养元青以"金银葫芦在手，头等大事不愁"的主题，将百年制药基因与青年创意深度融合，以金葫芦控油、银葫芦去屑的"养+净"双频护理理念，精准缓解当代年轻人头皮焦虑、发量焦虑的现实困扰，为年轻消费者提供精细化的、有针对性的头皮护理方案。赛事不仅能征集海量创意作品，更能搭建起品牌与青年对话的桥梁，是青年梦想起航、品牌青春共创的沃土。未来，养元青将持续深耕头皮健康护理，与青年创作者携手，将制药级的专业态度转化为日常护发的美学表达，传递国货养发品牌长期主义的初心。
云南白药集团健康品事业群营销企划部副总监 管毓星
海露亮相大广节学院奖启动仪式，邀青年一起给眼睛放个假
海露滴眼液自德国上市至今已有30年，在中国市场也已深耕15年。此次参与学院奖，海露以「给眼睛放个假」为题，希望把专业的眼健康议题转化为年轻人更容易参与、也更愿意表达的话题。相比强调成分、功效和适应症，海露更希望学生从真实的学习、娱乐和生活场景出发，发现眼睛什么时候累了、又可以怎样给眼睛“放个假”。
正如瑞霖医药副总裁凌晨晖先生所说：“生活和热爱可以继续，眼睛累了，就给它放个假。”海露希望传递的，正是一种不制造焦虑、轻松面对日常用眼的态度。与此同时，品牌也期待年轻人从真实用眼场景中发现话题，创造更有年轻感、更具社交属性的内容，并让这些鲜活创意反哺品牌未来的广告与社交传播，形成一次双向奔赴的共创。
瑞霖医药副总裁 凌晨晖
洞察青年场景痛点，香港澳美奥肯能携手大广节学院奖开启医药品牌与青年创意的双向奔赴
在香港澳美奥肯能2026秋季启动仪式媒体采访现场，香港澳美制药产品经理张靖昊先生分享了奥肯能首次登陆大学生广告艺术节的思考与期待。品牌瞄准Z世代在考试、面试等关键时刻被感冒侵扰的痛点，希望依托奥肯能的产品实力，帮助青年学子快速恢复良好状态，不再让感冒耽误青春里的重要时刻。谈及当下AI浪潮带来的创意变局，张靖昊表示，品牌评判创意的核心在于可落地执行，期待学子以批判性思维使用AI，保持对真实生活的洞察，完成从产品力到品牌力的有效转化。最后，他表示大广节学院奖搭建起了品牌与青年对话的重要纽带，期待与创作者双向成长，彰显“肯定可靠，能量十足”的品牌个性。
香港澳美制药产品经理 张靖昊
十年深耕年轻圈层，鲁南制药以创意筑牢品牌GEO资产
与大广节学院奖携手十年，创意星球将学生参赛作品进行语料化改造，为鲁南制药的未来GEO资产建设提供很大帮助，也让品牌在年轻圈层中逐渐完成深度认知沉淀。本次命题启达力以“纯中药更安心”和“70%的人选择启达力®荆防颗粒”双线并行，前者提醒公众规避中西药混用的潜在风险，后者用真实市场数据为消费决策提供安心参考。郁总相信，好内容自带传播力，他期待更多青年积极参与，真正站到品牌之光里——这场双向奔赴的创意之约，正在让品牌与青春彼此照亮，焕发新的可能。
鲁南制药集团品牌总监、互联网大事业群负责人 郁杰
力诚食品：借力青年创意焕新品牌，深耕海洋零食筑牢国民口碑
伴随Z世代逐步成为消费主力，休闲零食市场年轻化迭代趋势显著，福建省力诚食品有限公司品牌总监高逢勤先生在采访中分享了品牌年轻化的核心战略。面对Z世代崛起，力诚食品坚持“优质海洋蛋白健康化”与“品牌年轻化”并进，通过连续四年携手大学生广告艺术节，尤其是今年首推的“营销策划案实践大赛”，将命题创作升级为创意落地，让学生结合热梗与生活场景，真正把产品嵌入年轻人的日常。而本次全新命题“深海美味，鲜享每一刻”，也是旨在传递新鲜营养的海洋零食理念，补足中国人膳食中海洋蛋白的缺口。
福建省力诚食品有限公司品牌总监 高逢勤
让每一次托付都掷地有声，邀Z世代共绘“重要时刻”
我们非常荣幸能参与本次秋季征集大赛，这不仅是品牌与年轻人对话的窗口，更是展现我们与用户、骑手情感连接的绝佳机会。对于Z世代而言，即时配送早已超越“快”的基本需求，我们更希望通过大赛，向同学们传递“越重要越用顺丰同城”的品牌主张——每一次送达都关乎重要的人与事，或在重要的时刻，你的情绪与需求值得被郑重对待。我们期待同学们用年轻视角解构骑手故事，甚至亲身加入校园骑手行列，体验这份职业背后的温度。顺丰同城一直将骑手视为第一用户，并布局校园无人配送与储备干部招募，我们渴望与Z世代共创智慧配送的未来，让技术与人情味并肩同行。
顺丰同城品牌公关负责人 郭想
王致和携手创意星球开启青年共创：百年老字号破壁出圈，焕新青春活力
王致和市场部负责人鲍晓圣女士在接受现场专访时表示，此次以“酿人间美味 造百姓口福”为主题开启王致和2026新青年创意设计大赛，意在为357年国民老字号破圈焕新。她坦言，希望打破大众对老字号“古板”的固有印象，让王致和成为年轻人喜爱的“会玩的老字号”，并且能真实融入年轻人的日常生活，像是户外露营、宿舍日常等多元生活场景。王致和此次携手创意星球开启青年共创，希望依托平台连接全国创意学子，打通老字号与新生代的沟通壁垒。在AI创意浪潮下，王致和格外珍视年轻人有温度、有人味儿的原创创意，旗下新品臭豆腐干便源自青年创意灵感。鲍晓圣鼓励广大青年学子大胆想象、突破桎梏，王致和愿为青年优质创意全力兜底。
王致和市场部负责人 鲍晓圣
当消费环境持续迭代，AI 技术重塑创意生产方式，大学生广告艺术节学院奖既是品牌读懂 Z 世代、完成年轻化表达的重要窗口，也是广大青年学子把课堂所学转化为真实商业思考的实践沃土。众多品牌在这里倾听青年声音、吸纳青年灵感，在共创中打破固有标签；青年创作者也借平台获得展示自我、对接行业的宝贵机遇。随着2026秋季赛程正式拉开帷幕，更多实践项目等待青年学子参与，让青年智慧赋能品牌发展，推动产学融合走向更深、更远。
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